Disney'in Moana filminin canlı aksiyon uyarlaması gişede beklentilerin altında kalarak ilk hafta sonunda küresel çapta yalnızca 95 milyon dolar hasılat elde edebildi. Şirketin animasyon klasiklerini yeniden çevirme stratejisi, seyircinin doygunluk noktasına ulaştığına dair tartışmaları beraberinde getirirken gelecek projelerin zamanlaması konusunda yeni soru işaretleri doğurdu.
Gişe başarısızlığının boyutları
Geçtiğimiz hafta dünya çapındaki sinema salonlarında sorulan "Çok fazla Moana olabilir mi?" sorusu, gişe rakamlarıyla net bir şekilde yanıt buldu. Disney’in 2016 yapımı animasyon hitinin yeniden çevrimi, ABD’de 43 milyon dolar, dünya genelinde ise 95 milyon dolarlık bir açılış yaparak dalgayı yakalamayı başaramadı. Hafta sonuna girilirken Disney içinden isimler ve sinema sektörü kaynakları, Dwayne Johnson ile Catherine Laga’aia’nın başrollerini paylaştığı bu yapımın bağımsız takipçiler tarafından öngörülen 70 milyon dolarlık tahminleri karşılamasını beklemediklerini ifade etseler de, film daha düşük beklentilerin bile gerisinde kaldı. Disney yurt içi açılış için 60 milyon dolar bandında bir rakam öngörürken, işletme kaynakları bu rakamın 50 milyon dolara daha yakın olacağını tahmin ediyordu.
Snow White ile benzer bir tablo
Mevcut rakamlar doğrultusunda Moana, Disney’in 2025 baharındaki yeniden çevrim fiyaskosu olan ve dünya çapında yalnızca 205,6 milyon dolar kazanan "Snow White" filminin 42,7 milyon dolarlık ABD ve 87,3 milyon dolarlık küresel açılış performansının çok az üzerinde seyrediyor. Özellikle 12 yaş altı çocuklu ailelerin filme CinemaScore'da A- ve Rotten Tomatoes izleyici skorunda %91 gibi "Snow White" filminden daha iyi puanlar vermesi, yapımın önümüzdeki süreçte biraz daha iyi bir performans sergileme ihtimalini koruyor. Ay sonunda "Örümcek-Adam: Yepyeni Bir Gün" vizyona girene kadar aileler için en taze seçenek olarak kalacak olan Moana, Universal yapımı "The Odyssey" genel izleyiciyi toplarken sadece ailelerin ilgisiyle dünya çapında 300 milyon doları aşabilir ancak bu rakam filmi bir gişe başarısı haline getirmeye yetmiyor.
Yeniden çevrim stratejisinde nostalji ve zamanlama sorunu
Başarıyı getiren unsurların eksikliği
Disney’in bir asırlık başarısının temelinde ailelerin katılımı yatsa da, eleştirilen ancak finansal açıdan karlı olan yeniden çevrim serisindeki en büyük hitler, geçmişteki hikayeleri alıp üzerine yeni bir tarz ekleyerek başarıya ulaştı. "Aslan Kral" yeni bir görsel üslup, "Aladdin" ise yıldız isimlerle dolu kadrosuyla küresel bir takipçi kitlesi oluştururken, Moana bu iki unsura da sahip görünmüyor. Uzmanlara göre zamanlama hatası burada kilit rol oynuyor; çünkü film sadece orijinal animasyona değil, aynı zamanda başarılı bir devam filmine de çok yakın bir tarihte vizyona girdi. Canlı aksiyon versiyonunun bocalaması, 2010 yılındaki "Alis Harikalar Diyarında" filminden beri yararlanılan klasik eserler havuzunun kurumaya başlamasıyla birlikte Disney'in stratejisini yeniden gözden geçirmesine neden olabilir.
Yetersiz kuluçka süresi
Exhibitor Relations analisti Jeff Bock, stüdyonun izleyicinin henüz ihtiyaç duymadığı veya istemediği bir filme yatırım yaptığını belirterek, "Kuluçka süresi yeterince uzun değildi. İki animasyon filmini sinemada izleyenlerin üçüncü bir tur için geri döneceği düşünüldü ancak aradaki boşluk yeterli olmadı" değerlendirmesini yapıyor. Geçen yıl vizyona giren ve 9 yaşındaki bir kız çocuğu ile CGI karakteri merkeze alan "Lilo ve Stitch" örneğine bakıldığında, eleştirmenlerden orta karar, ailelerden ise harika notlar alan film, Hollywood’daki diğer stüdyoların sıfır çektiği o yılda Disney’in çıkardığı 1 milyar dolar barajını aşan üç filmden biri olmayı başardı.
Milenyum nostaljisinin gücü
Milyar dolarlık başarıya ulaşılmasında milenyum nostaljisinin etkisi büyük rol oynadı. Aileler her zamanki gibi hayati önem taşısa da, "Lilo & Stitch" için gösterilen yoğun ilgi sadece ebeveynlerle sınırlı kalmadı. Anma Günü hafta sonundaki açılışta izleyicilerin %65’ini, 2002’deki orijinal filmi çocukken izlemiş olan 18-35 yaş grubu oluşturdu. Buna karşılık Moana yeniden çevrimi zaman avantajına sahip bulunmuyor. "Lilo & Stitch", "The Lion King", "Beauty" ve "Aladdin" gibi yapımlar yirmi yıldan uzun bir sürenin ardından yeniden çevrilirken, Moana temel aldığı filmden sadece 10 yıl sonra izleyici karşısına çıktı. Disney, 54 yaşındaki Dwayne Johnson’ın Maui rolünü canlı aksiyon olarak yeniden canlandırmasının bilet sattıracağı umuduyla bu kısa zaman aralığında riskli bir adım attı.
Karakterlerin popülerliği ve gelecek projeler
İlgi dağıtan yapımlar
Yeniden çevrimin duyurulmasından sekiz ay sonra CEO Bob Iger yönetimindeki Disney, planlanan Moana dizisinin sinema filmine dönüştürüleceğini açıkladı ve bu karar Şükran Günü rekoru ile 1 milyar dolarlık hasılatla karşılık buldu. Ancak devam filminin popülaritesi muhtemelen yeniden çevrime olan ilgiyi azalttı. Disney+ üzerindeki orijinal film, oyuncak mağazaları, okul çantaları ve tema parklarındaki varlığıyla kitleler Moana ve Maui’ye her yerden ulaşabilir hale geldi. Diğer yandan 2019 yapımı "Aladdin" için Will Smith kilit bir satış noktasıyken, Dwayne Johnson’ın gişe gücü "Black Adam" ve "The Smashing Machine" gibi beklentiyi karşılayamayan yapımlarla son yıllarda zayıfladı.
Animasyon havuzunun daralması
Geçen yıl "Snow White" filminin başarısız olması, serinin tamamen rafa kalkacağına dair beklentiler oluştursa da "Lilo & Stitch" bu durumu hızla yalanladı. Yeniden çevrimlerin sona erme ihtimali Moana'nın zorlanmasından değil, stüdyonun yararlanabileceği sevilen filmlerin tükenmesinden kaynaklanıyor. Bir sonraki proje, Michael Gracey yönetmenliğinde, Teagan Croft, Milo Manheim ve Kathryn Hahn’ın rol alacağı 2010 yapımı fantezi filmi "Karmakarışık" olacak. Henüz kesinleşmese de 2028 yılında vizyona girmesi beklenen film, orijinali ile arasındaki 18 yıllık fark ve ilgiyi dağıtacak bir animasyon devam filminin bulunmaması sayesinde Moana’ya göre çok daha yüksek bir başarı potansiyeli taşıyor.
Frozen ve sabır stratejisi
Gelecek projeler arasında "Enkanto: Sihirli Dünya" ve "6 Süper Kahraman" gibi yapımların yeniden çevrim potansiyeli düşük görünürken, 2000'lerin başındaki "The Princess and the Frog", "Define Gezegeni" ve "The Emperor’s New Groove" gibi filmlerin küresel çapta büyük bir bütçeyi karşılayacak desteğe sahip olup olmadığı tartışılıyor. Geriye 2010’ların kültürel fenomeni olan "Frozen" kalıyor. 2027’de vizyona girecek üçüncü animasyon filmiyle milyar dolar kulübüne girmesi beklenen serinin yeniden çevrimi, Moana'dan alınacak dersle sabır gerektiriyor. Bob Iger ve şarkı yazarı Kristin Anderson-Lopez’in dördüncü bir animasyon filmi üzerinde çalışıldığını doğrulaması, hayranların 2030’lara kadar Arendelle dünyasına doyacağını gösteriyor. Jeff Bock’un belirttiği gibi, "Hikayeyi animasyonda bitirin, bekleyin ve sonra yeniden çevrimi yapın" ilkesi Disney için en makul yol olarak öne çıkıyor.
Yorumlar (0)